Usted necesita a alguien que sea capaz de hacer...
Slogans publicitarios Corrección de estilo
Optimización de textos impresos y electrónicos
Ahora: que esto sea lo que dice la gente no quiere decir que sea lo correcto, o lo ideal.
No es suficiente que un Copy sea creativo. Además debe que ser efectivo. Sino, ¿Por qué conformarse con algo que no es suficiente?
¿Está detrás de un redactor que se saque de la cabeza esa frase que pasará a la historia?... Bueno, pues déjeme decirle corre el riesgo de que llene un texto con eslóganes, o que por más palabras que escriba, termine por no decir nada.
¿O buscan a un redactor que ayude a conseguir los objetivos marcados?
La idea es que busque el balance perfecto entre texto e imagen, que sea capaz tanto de adaptar un texto a un gráfico, como de intervenir y proponer mejoras al mismo. Usted conseguirá una comunicación efectiva, un hilo conductor de la idea y, por supuesto, mejores resultados, mayores ventas.
Se lo repito: El trabajo del Copy ha cambiado, está evolucionando. Hoy en día la publicidad tiene cada vez menos texto y más imagen; el mensaje va implícito, ya no es tan evidente. Además, las nuevas tendencias y contextos exigen otro tipo de habilidades y aptitudes. El Copy debe saber integrar muy bien estos contenidos con su labor, explotar otros sentidos en la persona, para persuadirla, para entretenerla y seducirla. La clave es hacerla vivir nuevas experiencias. Esto no quiere decir que se dejen de lado las formas tradicionales, sino que las nuevas generaciones se aburren, así de sencillo, y es por eso que ha nacido una nueva generación en la publicidad: la generación BTL.
Específicamente, aquí el Copy debería lograr:
Marketing Viral y WOM - Construir ideas hiladas lógica y creativamente, que puedan generar interrogantes, llamar la atención del público... que el mensaje pueda regarse fácilmente y pase de boca en boca.
Blogvertising - Elaborar un discurso natural y fluido que persuada positivamente al público sobre un tema determinado.
Marketing de Guerrilla, Street Marketing - Establecer un hilo conductor con el que el texto refuerce el mensaje que se quiere mostrar con la imagen, siendo igualmente impactante a ésta. Básicamente, debe decir mucho con poco.
Ambient Marketing - Darle coherencia y cohesión a todo un grupo de ideas relacionadas entre sí. Aquí, la lectura de todos los sentidos están ligados por un mismo concepto, el cual debe estar reforzado y sustentado por una idea global.
Product Placement - Redactar diálogos, posicionar imágenes en contenidos audiovisuales, de manera natural y fluida que de sensación de realidad y así hacer efectivo el mensaje.
Es así como la labor del Creativo Copy adquiere un carácter interdisciplinar con el paso del tiempo; debe adaptarse a los cambios que sufre su medio, debe seguir la "ley del más fuerte" y evolucionar, ejercitando y desarrollando diferentes aptitudes que le ayudan a ser un profesional integral.
Le digo por última vez: un creativo debe tener su propio estilo, su propio enfoque que le de identidad y reconocimiento como marca en el medio; pero este estilo, además de desarrollarse, crecer y adquirir experiencia en el tiempo, debe adaptarse al entorno en el que se desenvuelve. El creativo debe vivir armoniosamente entre dos mundos: la imaginación y el mercado.
